顶全无有|锤子手机5年文案大饱,走心又动肾,值得月薪5w!|未来营销实验室

本文由

前景营销实验室(ID:fmlabs)

原创发布

凡是转载此文,请于文章开始注明来源

以更透彻学钻研罗永浩(锤子科技)的佳绩文案,花了一个礼拜做了一个《罗永浩文案》专题,内容重点分为上下两节:

第一章

眼前锤子时代老罗笔下之藏文案

含蓄老罗应聘新东方英语的求职信、老罗语录、

老罗牛博网、老罗英语培训相当体现老罗文案才华的底细及亮点

👇

第二章

锤子时代老罗们笔下之经典文案

包含锤子科技Smartisan OS、T1、坚果、T2、M系列、坚果Pro最全文案

今日,详谈第二段

文案,慢慢品,长文,请谨慎……

(文末有彩蛋,送锤子发布会PPT、素材、高清版渲染图,以及若意外的便民!)

👇

2012年4月8日立刻无异于上,罗永浩在微博上宣布打算开智能手机。

之后,中国手机界闯入了一个异物,用罗永浩自己的言辞说:”我顶谁领域都是一个搅局的口,这个你们了解的。”

颇丰富一段时间(甚至到现行)很多口且拿当时事真是一个笑,但随即五年老罗确实是于认真地“搅局”。

正文将因锤子科技宣布产品的时日轴为顺序进行详尽梳理分析。

2012年4月之,罗永浩宣布,着手开发同缓深度定制的ROM。

2012年8月,罗永浩宣称结束教师生涯,全身心投入锤子手机的创业中。

2013年3月27日,锤子Smartisan OS,意呢智能时代的巧手。

2014年5月20日,锤子发布首款机型Smartisan T1。

2015年8月25日,锤子发布定位为青春群体的千元机坚果手机。

2015年12月29日,锤子发布第二代手机Smartisan T2。

2016年10月18日,锤子科技宣布了锤子品牌的新旗舰手机 Smartisan
M1/M1L。

2017年5月9日,锤子科技宣布新品手机坚果Pro(坚果系列的第二舒缓手机)。

活包括:

SmartisanOS、T1、坚果、T2、M系列、坚果Pro

情提到:

预热海报、倒计时海报、发布会老罗语录、产品文案、活动文案、宣传视频等。

打之异物手机品牌去观察科技界一多元异类文案的以。

本文配图117张,可能是眼前市场最咸锤子科技系列文案集…

即便及时点,你尽管明白自家耶是单认真的丁矣!

(哈,支持即点单赞,转发一下)

下放图很重点,而文字重复值得仔细研究!

Smartisan OS拄设计使得的手机界异类

2013年3月27日,锤子科技发布Smartisan
OS,意为智能时代之手艺人。这也是微量真正以规划让之科技企业。

Smartisan OS预热海报

履新来源于“不充满”,锤子科技Smartisan OS
从宣传海报中不怕反映了针对性及时手机体验的各种非充满,各种吐槽,引发大量强调用户体验的用户共鸣。

老罗在发表之前即豪言“毫秒杀MIUI、Flyme”、“遍布全国是无悬念的”之类的说话,使得锤子发布会成为了即手机界热闹的如出一辙桩业务。

抓热点,本身就老罗擅长的作业,刚入科技界的异一度是由带流量。

Smartisan OS发布会倒计时海报

及时是锤子科技率先蹩脚正式发布会的宣传海报,以提问式、模糊式引起受众好奇心,用倒计时的法不断蓄积用户情绪,直到发布会当天,用户情绪高涨至至高点。

由历往老罗《理想主义》系列演讲来拘禁,他呢几没有为观众失望了,真是彪悍得无需解释。

稍加遗憾和悲伤,老罗孤零零的向在死亡之乔布斯,保持对“人文”的追及执拗,这注定将锤子的出品跟其它商家产品分别开来,明显这次老罗是立志要开同样件再宏伟的事情。



**Smartisan T1-原始骄傲**

2014年5月20日,锤子科技宣布首款机型Smartisan T1。从Smartisan
OS到均等缓而实用的无绳电话机,老罗开始实现就漂过之牛逼,并豪气地因“天生骄傲”的花样展现。

Smartisan T1发布会倒计时海报

每当易用性和人性化上,SmartisanT1增援老罗“兑现”了好多前Smartisan
OS吹过的牛。

Smartisan T1活文案

出于广告法相关规定,后来还要改了本子

“全球第二、最好有、顶尖设计……”

到底多牛逼的铺面可如此“狂妄”的拿温馨活夸成如此“世界级”、“秒杀级”?

当锤子科技之前,我仅表现了iPhone,在iPhone文案里,从来没有对手,只发生异自己,而且是绝无仅有,全球最为好!

延阅读:

《iPhone十年最好全广告文案,不多,但各个条经典!!》

Smartisan T1倒文案

眼看是锤子科技对T1举行的一个为“天生骄傲”为主题的微博活动。

有些事即便你未曾提起,心里也一定是自大之。比如那次大胆的不容、那段旁人不解之硬挺、那个实现了的豪言壮语。参加“天生骄傲”征集活动,写下您无比骄傲的故事。

当真骄傲,不是锤子科技摆牛逼,而是大大方方用户之底共情。

Smartisan T1发布会老罗语录

T1发布会老罗语录(部分)

1、我如此颠三倒四,我登场前同事提醒自己说,不要太刻薄,因为若是以做一个号,并无是一个评论家,好自克服一下~

2、大部分的科技企业虽成天在游说用户体验,但是咱于她们那么看不到什么用户体验,全都是屌爆了、跑分上之物~(吐槽同行)

3、你得看看,我当当时做了少于次动画,原因是自己失去了少软东京,我是一个坏执着叫细节的人口。

4、重要之凡若就边和他开展联网的总人口一旦专门懂影像,如果你寻找了一个土包子完全无亮影像之人头失去与他连,你提出的求就是一个土包子的求,他满足一个土包子的要求的话语,这个形象一定是不行糟糕的。

5、我到谁领域还是一个搅局的人头,这个你们了解的,所以我会把一部分业陋习翻出来给您看。

6、重新归来严肃的话题上,我刚有硌未严肃了。(刚刚给大家看罢锤子形状的无绳电话机图)

7、你现在凡是一个企业家,你不用在示范美好产品的历程中推广一个如此可怕的东西进去。

8、本来今天凡应有只秀手机,不秀包装的,但是咱的包裹实在做的凡极其好了。

9、你在机身的侧为了伪装一个等同年换一软的SIM卡去于一个洞,无论这洞的工艺多美全面,它实质是一个疤痕,它独自是一个两全的伤痕。

10、这也许是人类有手机来说最帅的无绳电话机包装。

11、如果我们想把它从招非常豪华的一个物,去骗土豪的钱,我们曾做红木箱子加金首饰了。(在说他完美的包装盒)

12、去年之3月27如泣如诉,我们带来在一个支离破碎、漏洞百发底安卓定制操作系统在此间开了一个发布会,被所有江湖嘲笑,当然你们与的人从未笑,你们马上或者支持自己的,这个我会一直记。

13、我们直接忍受不了,无论是厂商还是用户,在桌面放一个娘子孩子的照片。在老婆孩子的脸蛋堆满图标,我独自看自己所当的绝不人间。

14、我们不喜欢高性价比的成品,也非爱好奢侈品,当然,也同自身的形象气质做不了奢侈品有一定之涉。我们喜欢有再度多的口下我们人及并未小妥协的制品。

15、我们是因艺人精神打造完美主义产品之一个柜,但是说实话,我起意见上是艺人,从技术上不是一个手工业者,我顶多算是公司的巧手吉祥物。

16、我当网上开了统计,发现结果很不得法。我问你电池够不敷用,结果够用的还无提,不够用之就算异常震撼。

17、两年前当我决定使做手机的时,我发觉立即是一个衰退的社会风气,我意识此行业里仅出一个智囊叫乔布斯,他非常了。剩下一森笨蛋在举行丑陋之东西。我感觉到,我为时代选中了。

18、尝试努力去把此世界变得重复好,是我们启动这个店的初衷。

19、通过处心积虑的改进人类的生活品质来博利润,而休是通过处心积虑的获得利润来得到利润。

20、和消费电子产品行业里极其富有工匠精神和计划意识的前驱,博朗兄弟、盛田昭夫、乔布斯同,我们老相信又好的技巧和手艺能创造再好的在。

21、我莫是为了输赢,我就算是当真。

坚果手机-可观得不像实力派

2015年8月25日,锤子科技宣布定位为青春群体的千元机坚果手机。

坚果手机发布会倒计时海报

坚果手机产品文案

“xx得无像xx”的句式,你学会了么?

坚果-“漂亮得不像实力派”系列

不可否认,在产品一定及,坚果延续了iPhone5C(Colorful)的品格,用色彩去吸引年轻用户之心窝子。

于“漂亮得无像实力派海报”中为观看了苹果当年“think different”的黑影。

但锤子科技创新为受民众与做,无论是用户吐槽恶整(如针对凤姐),还是一样依照正经之抒发心情(如高晓松质问侵犯肖像权事件),总之,锤子科技“漂亮得无像实力派”赚足了民众的参与感。

延伸阅读:

《iPhone十年太咸广告文案,不多,但每条经典!!》

坚果特别版发布会倒计时海报

2015年10月19日,锤子科技宣布“坚果手机”特别版。

本次联合颁发了8栽色彩的无绳电话机,被称“文青版”坚果手机,文艺范十足,分别是:远洲鼠、落栗、苏芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、锖青磁、鸠羽紫。

坚果特别版第8天后倒计时

坚果特别版第7天后倒计时

坚果特别版第6天后倒计时

坚果特别版第5天后倒计时

坚果特别版第4天后倒计时

坚果特别版第3天后倒计时

坚果特别版第2天后倒计时

坚果特别版第1天后倒计时

坚果特别版半天倒计时海报

锤子科技可能是中国无与伦比文艺的科技企业,至少也是用文学表达得最好传神之科技企业,这上面以坚果手机特别版体现到了太。

坚果手机发布会老罗语录

坚果手机发布会老罗语录(部分)

1、“有些人问,你们到底花钱养了小摄影师?其实我们是未曾的”

2、“这个文青版本是限量版,封胶粒子用了便无出售了。然而我们这种习惯打脸的厂商,如果的确反响特别好,你掌握”

3、“美就是是生产力”

4、“市场高达未曾文艺的手机,也许以前有,但是设计它的那么个人死了”

5、“我们应是指引审美而无是投其所好审美的,但是你懂得不该用投资方的钱”

6、“有些厂商说豪送五尊手机为骂的比方生,所以我们查阅了翻看字典,看看豪什么意思,决定送一百台”

7、“有人说在相同次专访上赔礼道歉还不够,所以当这个舞台,我决定为行前辈雷军道歉,并且于以前好我们而进不交之粉丝道歉”

8、“我们是为“装13”才把日语弄上来的,其实这篇歌唱翻译过来中文名是天空之城,会作咱们文艺青年版(特别版)坚果手机的铃声”

9、“今天自个人状态不是不过好,但是咱做优的,吃片切开药要要继承”

10、“本来念就段话是发出影的,但是同想自己是只企业家,还有啊开不出去吧”

11、在合国家城市化进程中,由于历史原因,制造业大都掌握在有辛勤但是无趣味的群体手中,人们对此审美平庸甚至恶略的成品一般,这些产品组合了咱们身边的世界。

12、作为同一下或者是社会风气上最为文艺的科技公司,我们应为产生必不可少举行同放缓真属于文艺青年的出品,这是咱打造文青版坚果手机的初衷。他未容许取悦所有人,但她是得意的。所以我们见面管这可能只有
18% 的人欢喜的事物做下去,变成一种传统。

Smartisan T2-为骄傲和偏见回敬傲慢与偏见

2015年12月29日,锤子科技宣布第二代旗舰手机Smartisan T2。在遭争议之Smartisan
T1并发后,老罗用“傲慢和偏见”回敬了那些“傲慢和偏见”。

Smartisan T2发布会倒计时海报

Smartisan T2宣传视频

(关注原文查看)

Smartisan T2出品文案

老罗说:“我们继承要逐年做成一个封闭的操作系统,只有咱的硬件才流运行我们的软件。”

虽说这话极容易起“仇恨”,但老罗的“傲慢与偏见”在手机硬件与Smartisan
OS上都以逐步实现。

Smartisan T2与1号店合作活动文案

锤子手机一直以关注同稍微一些人群的与众不同感受,文案表现及未会见泛泛而谈话,直击用户痛点,同时为传递锤子对精密的言情,爱他啊易的老,恨他者他不在乎。

Smartisan T2发布会老罗语录

T2发布会老罗语录(部分)

1、跟长辈企业家的雷军、黄章、任正非等于,我们的创业过程只发生几磨难,远谈不达血泪,不要哀鸣,不要愤怒,要冷擦亮手里的兵器,准备下同样不善的征。

2、我们好我们的背运工作,也易马上千疮百孔的社会风气。

3、“消失”的五金中框,“消失”的SIM卡槽,“消失”的电源键;崇尚纯粹与极简主义的乔布斯,和他的继承人都没有呢汝就,我们也卿得了。

4、这是工程实现上之几有点步,完美道路及的一致颇步。

5、偏执于来因此底底细,偏执于无效的细节,偏执于甚至无会见叫发觉是行还是不算的细节,这即是艺人精神。

6、工匠精神的验证,隐藏于各级一个值得被加大欣赏的细节中。

7、我们受到了成千上万的满与偏见。于是,我们以骄傲和偏执,回敬傲慢与偏见。

8、我们相信,偏执是一模一样起幸运的事务。在制造业,它是美德。

9、无论多英雄之柜,只要留到职业经理人手里,一定会走向平庸。

10、SmartisanOS2.5
的初特性:毛玻璃主题。你算发生矣扳平栽方式,在桌面看到你内心挂念的人头。

11、我们每日以科技企业上班,实际上解决的连无是毋庸置疑问题,而是人之问题。

12、挖掘机技术哪家好? ——罗永浩说挖人

13、“未来属那些依然愿意干脏双手的个别成员。”

14、“通往牛逼的旅途,风景差得吃人独自想说粗话,但创业者在意的凡异域。”

15、我们了解锤子的不二法门,不是瞄在它们看,而是以起来用。——马丁·海德格尔

16、当你从一个行之时光,如果您有硌出息,至少要管前三誉为当成假想敌,当成你如果读及越的对象,而休是瞄在第四、第五、第六……



**Smartisan M系列-锤子科技一稍稍步,智能机一良步**

2016年10月18日,锤子科技正式推出了锤子品牌的老三代表手机Smartisan
M1/M1L。在软件、硬件及锤子科技重新优化,此版本亮点有“一步(One
Step)”、“大爆炸(Big Bang)”。

Smartisan M1/ML发布会倒计时海报

Smartisan M1/ML出品文案

Smartisan M1/ML发布会老罗语录

M1/ML发布会老罗语录(部分)

1、他们及他们中和自己和你们一样,我们都是上下一心人。

2、坦率地出口,从设计方面我们过去勿算是特别特别特别特别成功,只算是特别成功。

3、严重于抑制相同之工业标准,戴在镣铐跳舞的艺人,如何用无一致的暖细节,让你在黑暗中感到惊喜?

4、做得不平等是为着更好,不是为了不相同。

5、这次我登场之后讽刺了友商吗?那为何还要克服不了了啊?修行是一辈子底从。

6、由于我们当这面特别特别之过人,以至于把超过实际需要的以为用上了。

7、看世界,求审。看自己,想求审即求真,想要美就告美。

8、现场就一万私房,灭口也容易。

9、我们尚出号产品经理,就是本身……我而无借装自己正要上?

10、Smartisan OS戏剧性地增强了智能手机设备的推行效率。

11、我起添加时地胡说八道,请不要打断。

12、所以,他恰好躲了一个噩梦,有其他一个梦魇在抵着他扭动都。

13、我们以及任何商店称美学都是欺负人。

14、一个商店成为了巨头之后,如果立即套占据垄断地位的封体系获得至一个未了解产品,没有开发与更新精神的职业经理人手里,就会成一个专的、霸道的、攫取自己好处之家伙。

15、锤子科技的如出一辙稍步,智能手机进步的均等分外步。

16、我青春的当儿是一个愤青,现在事实上为是一个愤中,只是为内分泌的问题,所以愤怒的艺术跟原先不极端一致了。

17、如果同开始你从未会学有所成,拿个又要命的锤子。

18、你还想象一下斯可怕的前景,如果我们这次还免成功……你简直不敢想象。



**坚果Pro-良好得不像实力派**

世故当道时代之瑞丽异类

2017年5月9日,锤子科技正式揭晓坚果Pro。

净玻璃面板和金属中框,采用了夹摄像头,拥有红色与黑色两种健康配色,同时,加入了细红线版本。闪念胶囊的意义和同样到底红线成为了本次发布会亮点。

宣布新产品前,锤子科技宣称这同一慢手机用力压之前所有锤子系列,并同洗在手机界销量的雪耻。

坚果Pro发布会预热海报

和以往新产品发布预热不同的凡,本次锤子科技与第三在京东树立了战略性协作关系,京东助阵宣传。

京东发布之就等同组宣传海报,可能是锤子科技独具产品发布会受到不过隐晦的发表,没有字的文案,一如既往的挑逗大众好奇心,惯用的罗氏文案,有故事,有情。

许多口代表看不明了……看明白了还被什么预热!

👇

吉姆·索普(Jim
Thorpe),获得了“世界上极伟大的选手”的荣耀,他收获过奥运会五宗全能和十项全能冠军,他尚与了美式足球、棒球大同盟与篮球比赛。

立马暗示着啊?看下文

斯皮里东·路易斯(spiridon
louis),希腊人口。在1896年雅典奥运会上,获得第一交现代奥林匹克马拉松项目金牌,成为了希腊的民族英雄。

当时暗示着什么?看下文

1580年德制的对任对簧轮手枪,在20世纪初弹夹被大运用之前,双管枪提高了扳平枪一装弹的本来枪械的效率与威力。

顿时暗示着什么?看下文

1846年,巴黎药剂师J.C. Lehuby发明的两节式硬胶囊”Mes envelopes
médicamenteuses”(药剂信封)在法国博专利。

这暗示着什么?看下文

随即张图名为《细细的红线》, 19
世纪的画作。描述的是当克里米亚战争期间,手握紧长枪的苏格兰士兵对阵手握紧长刀的俄罗斯骑兵的状况。尽管俄罗斯骑兵显得宏大强悍,但是于具备先进武器的苏格兰三军面前,依然
“马失前蹄”,败下阵来。

马上暗示着啊?看下文

坚果Pro发布会倒计时海报

坚果Pro宣传视频

当见到镜头被锤子手机冲来球后闪亮的终极一绝望红线,联想上图预热海报《细细的红线》,你应当理解前面海报之含义了。(关注查看原文)

坚果Pro产品文案

坚果Pro发布会老罗语录

坚果Pro发布会老罗语录(部分)

1、坚果Pro
锐丽的异类,如果产生平等天我们卖了几百万上千万宝,甚至傻X都当为此我们的无绳电话机,你们要解,这是让你开的。(此时老罗哽咽了)

2、我们来这出布会,你们该鼓掌的时候即便鼓掌,该喝彩的时节就是喝彩,不要觉得我们不正规。

3、对于OneStep图标的改善我们是得了太,你看就有限个对照图,放大之后并一彻底草都休想再。我们无是为了为难,我们就是是一旦无一样!

4、我可怜怀念金山词霸那个年代,因此自将PC端端词典功能因此在了手机及。

5、用了闪念胶囊,以后咱们暂且着上,你还无知道自己打开了查找引擎,然后您老底都深受自己查看出来了。

6、用过闪念胶囊的总人口且见面意识一个问题,用完以后药不能够终止!

7、软件行业还解决不了手机文字编辑的题材,我来解决,所以自己无时无刻加班终于解决了。

8、要自身五年前我拿手机做成这个样子,那些什么XX牌我才无跟汝打,我简直不敢用给您看。

9、我是代代相传贴膜老工匠,我怎么会解决不了手感问题呢?

10、有情怀的无绳电话机壳不是哪位还能够欣赏了底,用老罗手机外壳代表你生出学问。

(第二章:完!)

拨看率先段,请点击

👇

《原来,罗永浩是单天然的文高手》

(前锤子时代老罗笔下的经文案)

锤子科技蓄积了5年之日子,无论是中争议还是垂死挣扎,总的异就算是那异类的是,而且于不断实现吹过的一个又一个牛逼。

在当年6.18京东节,坚果Pro销量也冲上前了国内手机销量排名前三,这吗算给这固执的胖子、这个执拗的合作社之一对回馈吧。

当我们长期以来的教育体制下,都给傅“不要显露”、“不要擅自冒险”、“不要标新立异”、“不要太疯癫妄”、“不要……”……而我辈心坎又恨不得做一个翩翩的亲善、一个实在的友善、一个呼之欲出的友善。

谈及罗永浩与锤子科技之文案,很多时候咱们无形之中被同一摆放海报、一词语录、一个视频所引发,内心深处还是触碰到了深“想喊”、“想放纵”、“想高调”、“想自由”、“想任性”、“想放纵”…的祥和。

为此罗永浩的言语说,“这是某种信念、某种观念、某种可以、某种人生态度的涂刷(追)丝(求)”。

看来这里的,都是产生思想之食指!

转载声明:

是转载此文,请在篇章开始注明文章来源

再不即抄袭!!

声明:

本文图文来源公开网络以及锤子科技及罗永浩微博、锤子科技论坛、贴吧等渠道,图文海报版权归罗永浩以及锤子科技独具。