浅体验图片社区+轻电商下的Less银河系好物指南

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封面

太长不扣本

——是过多热爱生活志趣相投善于发现的地道哥哥美女聚集地

——是如出一辙暂缓为用户从分享形成闭环引导目标用户群体进行花费升级的导购平台

——重社区+轻电商模式下运营的App

——内容逼格高,产品精致,用户UGC形成闭环契合社区特质

——解决消费升级痛点

——Less需进一步增创用户,提高在、活跃,流量

——需要开挖还多的盈利模式以支撑产品走之更远


心得条件:iPhone 6s  iOS
10.0.2;Less银河系好物指南版本v1.7.19;日期:2016.10.11

差一点单问题首先抛出来:

1:这款产品是什么?满足了用户什么要求痛点?怎么满足?

2:从什么时起举行了?由哪个来开?目前各类指标又哪?

3:社区和电商结合后底习性是否为这款产品保持着良性运营?

自从者的率先长长的题目开Less-银河系好物指南App的大门(以下简称Less)

活概述

当即款产品是啊?

于App
Store上针对Less的归类并于摄影与照,描述是一个以拍摄为主的好物推荐社区;CEO沙昕哲对Less的叙说,这是一致迟迟UGC类型的社区化App,我们期待吗好购物的用户提供一个呈现好购买力的阳台,为渴望高格调商品之用户提供最佳的采办参考。总结来说这是同一暂缓为用户从分享形成闭环引导目标用户群体进行花费升级的导购平台

满足用户什么痛点?

Less的用户群除了言情高格调生活之常青消费者,还连广大购物达人。他们喜欢购物,经验丰富,对于能升官生活品质的电子数据乃至时尚服饰,都信手拈来。Less为当下多用户提供了一个表现自身的阳台。如果你天天拍照晒消费,在多少朋友围就可能会见吃贴上“炫富”或者“浪费”的标签,甚至给拉黑,但是到了Less,不仅会中欢迎,更能找到归属感。消费升级带来的购买力和消费层次教用户群普片对于产品具备更胜的品质要求及活之非常规气质(格调),Less由此诞生,每一样各类享受达人和目标用户群本身都是相同产品的第一体验者,没有文案没有美术地回复他们对成品的印象,用户甄别对比后对自己感兴趣的货物进行花费购买。以社区性兴趣点切入,找到好东西,从而满足用户“消费人提升”的求痛点(Less很好之整合了马斯洛需求层次:社交、尊重和自我实现的急需)。

活架构和相设计

产品架构图:

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less功能清单

UI风格上,颜色主色调是因黑灰色为主,卡片式白底图文配黑形成经典配色,字体(除正文)与logo采用了星空般的碧蓝(这颜色怎么叫?),底部栏透明灰,整体出口的视觉效果简约轻量,科技、格调感十足,契合黑色色调的暧昧,沉稳。

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活主色调

首页,所有用户UGC的情出现在导航标签下盖时发布之上下进行排版,细分了关切与抉择之情节输出,虽然一定意义上救助用户进行了罗,不过因算法的排布是因用户发布的日吧条件,尤其是精选栏,显得乏善可陈。

假如我是PM,对于选择我是要是改造的,精选之目的在为用户推送优质的好物信息为达与发布者发兴趣共鸣潜在景下展开消费升级的可能性,所以这里的算法排布可以开展改动,比如因为好物的热度排布,有着大量点赞或储藏评论的帖子排布在尽上面,又据根据用户自己关注的频道智能匹配推送,自身兴趣属性也会很好传达给用户,更换算法后上述两个栗子的优势:1,早期达人分享的精品不会见盖时之沉淀而沉没,形成优良的胜质量内容运营条件;2,更精准突出精选标签的优势。

于专题导航由法定归类优质好物为一个主题,面向用户群展示当今风靡、复古、情怀等产品或者玩法。

怎么做专题?信息归档,什么样的好物站在怎样的人马里,这些好物聚合后产生的话题是不解的,有效增强内容运营的身分;新奇,同类好物下能发现更多的替代替品,或许正来和好未察觉的好物;社区属性志趣相投,每一样缓好物的评论区都能找到有共同兴趣点的恋人可开展关爱;窥探,每一样缓慢好物的默默还是他人真的经验,用户恰好窥探了其他用户的在方法。

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首页显示和导航

Less在1.7.0底版本有相同赖重要更新。就是引入了频道概念,此前只是以卡列表的样式相继展现,用户以浏览由外达人分享的成品跟体会报告显示被动。引入频道概念之后,对于特定用户多还纯粹的配合信息,以展现社区元素重要的签——兴趣点切入,目前频道要组织图所示共计12只,每一个频道下富含更多对承诺产品之子频道分类,子频道下,除了浏览其他用户或达人分享的好物以外,并可随时发自己之好物。

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右手热门页和左频道详情

要说立刻是一样舒缓还社区要轻电商属性的活的话,那么Less的中坚职能就是是要受用户发重复多优质好物的享受,并被再多的目标用户发现这些品质产品,实现消费升级的可能性。UI表现及,把拍摄(发布好物)功能在核心位置,Home键正上方,可选虽经常拍和照片上传,并提供多款专业级风格滤镜。

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供多种滤镜组合

深受好物进行标记,属于KANO模型的兴奋型需求,用户标注了品牌信息、产品分类、价格表现及市方式后,直观的通过图片以及标签即可为用户对好物产生第一印象,这种标记产品的做法好处是于我增加分享乐趣,自定义心爱好物的产品特征,为那注入产品灵魂,自定义报真实价格与购买地方或者网购途径,免除用户筛选和广告营销围攻的悲苦。

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标签效应于定义好东西信息

当成功滤镜处理、图片调整及标记后,接下就是写好物体验报告,选择适合的频道发送后即可在APP首页的合,热门页的频道里展现。

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变更的始末

用户激励体制——官方活动,吸引用户群参加并分享身边的好物。粉丝激励体制,由用户分享的好物而累积之粉丝量,满足用户情感归属的心中,促进用户继续享受好物提高留存率。

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活动

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民用页的粉丝和体贴

UGC好物详情,用户可以点赞、收藏,评论与分享,点击图片及之号子或体验文下方的成品分类可以过反至拖欠好物详情参数页(其实就是是显示了产品价格,名称,购买方式,产品之详尽介绍,产品评测),相应的,分享该好物的用户是多个,于是坐卡列表形式展现其他富含该好物的帖子(在其它帖子里该好物可能只是配角,但只要标记了拖欠好物就可知得到消息匹配),购买途径,如果好物在标记购买艺术选择实体店的语句,用户如一旦购买可以得到实体店具体所在位置的信(详细程度由分享达人和Less数据库决定),如果好物在标记购买方式选择网购,那么该享受达人在另外第三正网购平台所选购的,比如以亚马逊请,用户为用引导到亚马逊网购平台开展采购,形成交易闭环。

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点击产品具体信息上详情以及市

产品简单主线流程

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出品团队经过

证实产品之运营状况,由以下几单切入点分析:产品过程,用户总数,活跃用户数等;

less是Knewone从PC到倒端的仿制品,Knewone是社区属性的导购类电商PC端平台。属于深圳一模一样小创业公司,该商家经过如下。

2013.2 Knewone网站上线,获得李笑来天使投资

2013.10,Knewone获得更新工场、深圳架桥数百万首A轮投资 

2014.1,Knewone开始举行众筹

于成功A轮融资之后,没有还要命的融资动作。(数据来自:IT桔子)

less 1.0.0版本诞生于2015.10.16;

less 1.6.9投入新特点3D Touch支持;迭代日期:2016.6.25

less
1.7.0重要改版,引入频道概念,根据兴趣爱好定制展现的情节,增加草稿功能,不再担心辛苦写的情因操作失误而丢失。迭代日子:2016.7.25

less 截稿日期版本为1.7.19,迭代日期:2016.9.20

易观智库未找到less或less-银河系好物指南相关数据信息;

酷传应用输入less,并未找到呼应使;

 App Annie找到less应用在iOS排名信息,相关消息如下:

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8.11被推荐

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排名曲线图

  8月11日给推荐App Store首页一上后行状况:

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排名图

 
显示Less综合排名并无依靠前,分类排名上于1.7本子迭代后行靠前,自8月11日齐引进吧产生上涨势头,之后表现下坡趋势,随曝光度减低排名落后(分类排名500称呼之后的变通)。

  360指数对接近30天less关键词的用户画像如图所示:

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可以得出简单结论:Less关键词的含义呈现用户“高级玩家”特点,追求特色产品,用户群年轻化。

 
数据收集有限,截止今日起less推荐的N个资深分享达人的粉丝基数在80万横及以下(假定排除机器粉)推测less总用户数靠近百万级,对于自App8月11日达到引进下新增用户数、当日猛增用户留存率,用户日,周,月留存率、活跃用户数,有效用户数(一定在线时长)等数还是未知数,又坐临近三月软件排名持续走小气象呢难以判断less运营的状况良好与否。

怎样才能使这类似产品走的还漫漫?

 
less推介的商品不直追求廉价和所谓性价比,而是更多支持被对生存品质之提升。作为重社区属性的less而言,提高less的用户增长和诱惑流量是必定,首批种子用户和持续优质达人的入消保障,进一步绽放用户权限,形成UGC内容自循环,不单一的独自受用户新增内容分享、浏览收藏评论和官的始末运营。

几乎单想法交流探讨一下

频道机制,每个子频道专栏可以招募优质达标人进行频道维护和营业,这样做的补益:

  1. 宜释放官方运营压力(减轻小编内容运营的压力);

2.
由于目标用户运营好多用户指向产品之粘性,吸引更多上人变成优质分享者创造价值内容;

3.
得以充分发挥用户想象力与创造空间,如维基百科一样,创造符合条件的子频道词条或栏目(官方按频道的合法性)。

引入短视频,特殊状况下举三只栗子:

  1. 若科技频道,新奇好物以短视频的方传送科技动态。

2.
美妆频道除了能够美美分享各类美妆(唇膏,护肤),用户的在方式(什么人,什么地方,什么时间,做了什么等)以及美的一面为能重好的来得。

3.
珍馐领域,如短片拍摄一段落极有格调和文学的咖啡吧店铺,看咖啡师如何现磨咖啡的视频分享当激励用户发生窥探好奇心。引入短视频的补:内容不超时(及时出现),些许广告变现的可能(上述咖啡店的加大)。

less未来的路程

 
引用某用户对社区内容导流实现消费升级的总(人家总结的于自己好):内容产品出售东西有一个大很之优势就是商品之附加值特别强,利润或要50%,甚至更多。因为平台自及的不仅是导流量的用意,除了商品之实用性外也会受商品附加别的价,例如一个笔记本本来只是用来形容字之,但若是计划的良好也满足了人人对美的言情。其实就也不是一模一样起非常容易的行,这要发出格外强的陷落,用户对情节的认可,很强之信赖,往往是单非常遥远的历程,通常只有可怜忠诚的用户才见面付费。而且商品也要是那个重视品质,如果质量最好差会极大挫伤用户体验。

总结

优秀的:

1.
less银河系好物指南在临近平年遭受于情节运营的审定可以被高分,社区内容质量不行高,图片可以;

2.
更社区+轻电商商业模式并非不可行,但求极高,想如果形成电商交易闭环的妙方设满足钱兜,满足兴趣共鸣,满足产品品质,缺任一则容易卡住货币交易业务流程。

3.
有关市场上提供高格调导购服务的出品并无多,融入社交元素的制品屈指可数,这是单市场缺口。

是的题材:

  1. 马上款App的曝光度和拓宽力度并无高,需要优化ASO;

2.
出于目标用户定位被寻求品质产品之小青年群体,获取新增用户群体之激措施偏少,产品之用户量与活跃用户基数不雅,首要任务依然是加大目标用户群的获和护卫+提高留存率,培养less的忠贞粉丝;

3.
iOS综合排名偏小,近三个月分类排名呢不进前100,安卓版待开发,安卓版用户群与数要取得。

有关取证

数码取证:艾瑞网/App Annie/酷传/易观智库/百度指数/360指数/IT桔子

资讯取证:创业邦/IT桔子/Knewone官网/创见

产品理论:pmcaff/知乎

颁布平台:简书

工具使用:Xmind/visio/ppt

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