世界名牌是什么选择字体的?

作者:Leo
Fang

享誉之所以变成响当当,平时是由于店铺的首长能只顾到广大正常人无心关切的底细。

譬如说,字体。选取恰当的 Logo
字体,可以在最直接的视觉观感上传递品牌的新闻,其主要性程度不亚于文字自身。

之所以,世界级品牌对于字体选取的严谨程度,往往是小企业不可能想像的。上面大家一道来探视福布斯榜上的各大名牌商店都接纳了什么字体,并观察一下内部的法则与动向。

人人都爱 Helvetica

深信不疑没有人会对 Helvetica 的风靡爆发异议吧。在平面设计中,Helvetica
的通用性和普适性使其受到喜爱,那种简单、端正、优雅的书体,永远都是不会出错的选料。

于是乎,接纳 Helvetica
的品牌领先了各样行业:丰田(Toyota)、塔基特(Kit)百货、雷克萨斯,通用小车,美利坚合作国衣裳……

多少大商店固然没有直接行使 Helvetica,但仍拔取了与 Helvetica 相近的
Arial 和 Univers,不过貌似作为二级字体。

Helvetica 在上世纪 50
年代就被认为是一种时尚而时髦的书体,而能巩固地一直沿用至今,从一个侧面表达了它的美是经得起时间考验的,而从另一个侧面也能证实,它的大规模采纳已经不可以给品牌带来丰盛强的辨识度。

科学技术与金融的「人性化」风格

成百上千科学技术集团的 Logo
都是相比简单的,而对团结网站上的公文则平时会拔取一种尤其逍遥自在快活的书体。有些乍一看是
Helvetica,但细细看来,笔画的肥瘦、尾部的形制,角度,都有显然的界别。

其间最知名的当然是 Myriad,苹果、沃尔玛(Walmart)、领英、Mashable
等店铺都在运用。其余和 Helvetica 相关的字体还有 Segoe(微软)、Open
Sans(谷歌)和 Lucida Grande(脸书)等。

沃尔玛(沃尔玛(Walmart))的筹划风格指点书中是如此谈字体选取的:

俺们采用了一个能使沃尔玛(Walmart)看起来自己、温馨、真诚的字体:Myriad
Pro。Myriad Pro
是一个人性化的无衬线字体,能给人带来亲切、简洁的读书体验,能够拉近大家与用户之间的离开。相较于其他字体,Myriad
Pro 更符合沃尔玛(沃尔玛(Walmart))的品牌。

荒淫无耻品牌和银行多用衬线字体

奢侈品厂商主要借助实体店的行销,相对于强调网络营销的营业所来说,衬线字体是更常见的选项。非衬线字体在屏幕上的视觉效果比较好,而衬线字体在印刷品上看起来越发文(Gavin)雅,易读性更强。

于是,奢侈品牌平常用衬线字体来反映其高节清风血统,而一些银行则通过衬线字体来突显他们的漫漫历史以及对客户的名气。

定制专用字体

还有一对世界顶级商社采纳为投机的品牌越发定制一套字体,以展现其与众不相同的特质,提供一种全新的视觉体验,同时把品牌的一定提高到另一个可观。

英特尔 近期颁发了其史上先是款专用字体——Neo Sans AMD。据 Design Week
称,英特尔安插「(把这套字体)应用于具有文字系统、媒体和设施上,作为其品牌的外延」。

显明,重新规划字体,显明要比得到现有字体授权的血本要高得多,不论时间仍旧金钱。所以,定制专用字体,须求建立在存活字体不可能满足当下品牌一定与须求的基础上。

除 英特尔 外,还有两家使用专用字体的商家:三星(三星InterFace)和通用电气(GE Inspira)。

不均等就不均等

即便无衬线字体获得了一发多的讲究,但仍有几家知名商店没有拔取跟随。谷歌可能是时下世界上绝无仅有仍在行使衬线字体(Catull)的互联网公司了。

在 Helvetica 阵营中,给 Logo
拔取连体字可以立即便视觉观感与众差距。比如,雪碧和生力。

末段的话

字体,与文字本身是不可分割的完好。它能在影响间左右着你的读书体验,甚至决定了您对文字内容的心境趋向。

字体的精选,和字体的统筹同样,都是一门艺术,更是一种技术。在为 Logo
接纳字体之前,应确认自己的品牌将向世人传递一种怎么着的思想意识、情绪以及美感,并向字体设计方面的专家开展咨询。

正文编译自:Lessons in Typography from the World’s Most Powerful
Brands

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