APP优化方法论 | 如何变成一名合格的新闻流广告优化师?

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上周发表了《怎样成为一名合格的消息流广告优化师?》上篇(点击回想),跟我们大饱眼福了什么样通过优化产品分析和文案创新意识,来大力做个合格的优化师。

下篇来给大家大快朵颐一下,各样行当优化师总括出来的方法论,可操作性和可复制性强,有好多是及时投得正火的好创意,那一个行业包罗APP、电商、游戏、O2O、壁画、美容等行业,明日来第1跟大家聊聊APP行业加大方法论

举办业评比释,在APP投放中,关键是抓住用户的诱惑用户思维痛点,增添吸引度和降低违和度,进步广告互动率和短链点击率。在文案创新意识层面,那样来优化:

文案简洁明了(最好不超越15字)

巧用数字(三步教您…)

巧用特殊符号【必备】、表情【抓狂】

巧用有名气的人效应(赵载允说)

能鼓舞好奇或惧怕(月入5万的潜在是…)

分割人群(白领女性必备)

划分场景(夜宵最佳伴侣)

上边以差异类APP的排放案例来证实。

生存工具类APP

以某Wi-Fi类工具APP为例

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资料分析

① 、图片以使用教程实拍图为首要趋势,实拍图,某种新作用的应用教程步骤图解,贴近生活实际,给用户“现场感”。

二 、文案要拼命同盟实拍图,首要把用户的注意力教导向点击card图片。

③ 、文案偏口语化表明。

肆 、表情用对能增进语境效果。

⑤ 、选取的功用点是多方面用户最关心的。

以某单车APP为例

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资料分析

壹 、 图片以使用真实际情状景为首要方向,展现使用情况的多恐怕性 和
使用格局的省心轻易性。

二 、文案比较偏硬广,强调易操作性,套用“iphone那些职能不会用…”,强调所谓的“性价比”。

叁 、 素材来源于实拍。

争辩游戏类APP

以某交友APP为例

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资料分析

1、图片以帅哥美丽的女子为重中之重矛头,要“秀色可餐”,符合绝大数人的审美,跟文案语境相契合。

二 、文案要引起用户“羡慕嫉妒恨”的思维,从而挑起内心潜在的相持须求注意引导点击图片或下载标签。

三 、素材来源:博客园网红博主、各个社交APP、INS、美拍美图软件等。

以某音乐类APP为例

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资料分析

① 、图片以人气歌手海报图为重中之重矛头,须求辨识度高、传播度广。(二谦、bigbang、TFboys、陈奕迅(Eason Chan)等)。

② 、文案要拉近fans与明星之间的关系,称呼亲昵,语境贴近三个狂热fans的觉得(想象自身是有些人的迷妹,你花痴的时候说的话都能够优化成文案)。

房产教育类APP

以某房产类APP为例

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质地分析

① 、图片以实拍图为主要倾向,实拍图(真实感强烈)的成效比摆拍图(装饰感强烈)的好,用户接受度高。

二 、文案:法院拍卖:总价面积单价户型+交通等别的(根据用户买房最关心的通点程度排行文案先后),比如“在××,小两口有个这么的一室户真心不错”。

三 、 素材来源:搜房网、房多多、优居客、悟空找房、中原土地资金财产、链家等。

以某教育APP为例

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资料分析

一 、图片以体现学习指标为重要趋势,体现单词的创新意识图,引发用户的好奇心。

贰 、文案要强调学习效果非凡,比如“××用那一个APP,(达到有个别难以完结的作用)”。

叁 、用夸张表明教导用户点击查阅图片,升高用户的兴趣度和互动率。

电商类APP

电商类APP属于APP里在音讯流广告中排泄持续性和量都相比较大的一类,所以方法论上也有更仆难数值得学习的干货。

① 、 文案类型

电商APP接纳的文案类型主要有以下那么些:

推荐介绍安利种草类(好物推荐、降价种草)

传说类(闺蜜梗、男朋友梗、亲朋好友梗、老同学聚会梗)

限时减价类(限ID、限时间、限人数、限优惠力度)

黑科技类(文案多用”震惊“”竟然“”头阵“等)

洋气上新类(今春、今夏、今秋、今冬最….)

一定人群类(20岁左右的二姨娘…大学生投票大选最高…)

二 、 素材类型

在材料类型上,女性服装搭配、时令服装(雪纺裙、针织外套)、包包、美妆品、女性小东西(发绳、耳环、项链)等。

男性更合乎衣裳搭配、运动鞋、黑科学技术小产品等。

子女通用素材包蕴一些古怪小物、家电、手提式有线电话机壳、新奇好吃的食品、黑科学技术小产品、生活用品等。

③ 、素材寻找方向

大抵男性女性都足以以 衣裳搭配
为主,把自身包裹成搭配潮洲人,教人学穿搭的即视感,一般那种材料都以急需美术工作三遍加工,源素材基本上从友好APP站内、Taobao、和讯中号及个人、微信公众号、门户网站、同行APP以及一些我们竞品的广告渠道,美术工作进行2回图片编辑加工才能动用。

肆 、素材测量标准

①赏心悦目度:图片颜色色调是不是合乎季节性,9张图片搭配是不是持有整齐雅观性。

②真实度:图片上关系到的材质是不是是生活常开支较高、配图是还是不是有真实感。

③点击欲望:文案和图片的匹配度、减价折扣的力度、素材的新颖度。

⑤ 、文案常用套路

限时减价类(限ID、限时间、限人数、限减价力度)+各样图片

例:今春最风靡的TOP9款包包,特价9.9,各类ID限购贰次>>

黑科学技术类

例:苹果手提式有线电电话机甚至还有那种技术,… / 黑科学技术术预防窥手提式有线电话机膜, 首发抢购…
+新奇小物

故事类

例:二姐实习月薪三千,平时吐槽钱不够花,但新服装不断,原来…+各个图片

蹭热点类

例:#杨幂(Yang Mi)飞机场照#航空夹克大致太酷….

逆向思维类

例:传说败家女孩子都休想戳那里,不然你会…/据说找不到女票的男人…

以某综合电商为例

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材质分析

一 、衣裳资料为首,主要以穿搭、搭配为方向。

二 、颜色比较清新,文案出色搭配+降价。

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质地分析

① 、包包鞋子为辅,以新型款、断货款、歌唱家同款作为画面重要内容。

二 、在文案上特出新款+优惠。

以某美妆电商为例

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资料分析

① 、素材按品牌、单品、热销、作用等,制作类别素材。

② 、文案情势上运用种草类、故事类。

上述的APP投放精华干货,你get了吧?上面还会陆续给大家带来水墨画、O2O等行业的优化干货,都会第如今间发布在APP干货铺子上,请我们频频关切!

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