美学原理7长长的建议扶持您「竞争分析」能力level up!

本文就被人人都是成品经营转走,扎堆围观吁到此>>

躲藏在您身后,偷偷瞄你.jpg

「竞品分析」是PM入门的必修课。
我早已当网上搜集了一致堆「竞品分析」的案例分享,真可谓方法不同、良莠不齐。
不过若是会不负众望以下5点,在我眼里,可终上乘了。

  1. 强烈调研目的。
  2. 接着确定调研的出品list。
  3. 跟着观察产品UI、交互、使用流程、设计亮点等相继维度。
  4. 开异同点比较和优缺点分析,深入挖潜与思考背后原因。
  5. 终极结合目标,给有有具体的、可生的下结论。

然而总归认为还缺少点什么。
昨夜辗转无眠,终于想通,原来是习俗艺术来三个缺陷

  • 快照而休动态。只能看看眼前状态,很为难直观看到历史演变过程
  • 表象而非规律。只视效果,无法观那个多少显现
  • 一部分而休全面。只见到活表现,用户声音掉克听到。

(滚粗,能无克说人谈了~!)
咳咳,我是眷恋说,搞不清楚下面的题目经常吃咱倒:

“XXX每天约新上多少只帖子?”
“XXX的市场占有率大概是不怎么?”
“XXX什么时候更新至是本子的?”
“XXX怎么赚钱的?大概收入是有些?”
“XXX这个作用看起特别cool,用户真正好吗?”
…….

这些题材怎么消除?我起7长达建议看你明白几单:

1.让id告诉你

操作难度:★★☆☆☆
数量准确度:★★★★☆
规律:很多网站直接会晤用【数据库id】用作【页面元素id】,我们直接拿到一段时间的【页面元素】差值,就可以约评估出每天新增的内容数量。

选个例子:豆瓣小组每天上的话题数

豆瓣id.png

先检查:发现id=70190631~70190634的登时分别吗2014-12-13
10:54:33~2014-12-13 10:54:43马上10秒钟,且时刻各个增长,验证成功。
于是我们无非待减少少只样本:

  • id达到70110000时,是在2014-12-11 13:12:15。
  • id达到70194473时,是在2014-12-13 13:10:00。

48时,id增长了84473,平均每天上的新话题数量42236,问题迎刃而解。
本来就是一个大致数量,包含了除去、私密话题等各种场面。

1. 运寻引擎

操作难度:★★★☆☆
数据准确度:★★★☆☆
规律:搜索引擎通常会抓取网站多数页面。我们无非待分析url和页面规律,利用几独寻语法,就可知取有数据结论。
找寻引擎语法:site,inurl,intitle,-,“”,具体用法机关百度之。
挑战:如何分析网站URL、网页Title和页面内容特点

【举个例子】
老板紧急呼唤:30分钟,帮我看下携程无报价酒店约比例?

我擦泪~~
形容序来不及啊!
人为统计不现实啊,得打到下个世纪!!
别急,收于你内心之万匹草泥马,搜索引擎可以给你答案。

【解决思路】
自百度拿到「无报价的酒馆页数」和「酒店总页数」,做比即可。
(酒店详情页,不分包list页)

我们事先观察携程酒店详情页的URL:hotels.ctrip.com/hotel/513153.html
因此:第一浅尝试寻找:【site:hotels.ctrip.com】

四千几近万扫尾果.png

咱俩把一切酒店域下之页面都抄出来了,于是添加URL规则试试:

亚不好尝试摸:【site:hotels.ctrip.com inurl:/hotel/ 】

1600+万数据.png

结果量还是极致要命了,点击几独结果,发现搜到了广大list页数据。
于是查看detail页源码,发现跟list页相比,页面标题来举世瞩目特征:

代码特征.png

乃第三次于尝试寻找:【site:hotels.ctrip.com inurl:/hotel/
intitle:联系电话\职地址 】

42万.png

抄到了42万结果,大致量级符合,cool!

生一样步,找到一个无论是报价酒店页面观察,发现页面有特点:

页面特征.png

乃最后用到管报价酒店数的检索条件:
【”建议您选择外酒店“ site:hotels.ctrip.com inurl:/hotel/
intitle:联系电话\职地址】

2.png

(找到2.3万长长的结果,数量做比。任务圆满成功!2333~~)

1. 互联网档案馆

操作难度:★☆☆☆☆
数码准确度:★★★★★
原理:这是一个网站档案馆,会定期爬取各个网站的快照,并自上本号存起来,以备世用户查询。
地址:http://archive.org/
(不安宁,偶尔要翻墙)

立才是一个神奇之网站好为!
搜下Google试试,我们得以视Google首页的改版演化:

1999年底粱歌首页.png

2005年之谷歌首页.png

今底粱歌首页.png

说少独忠实的板栗。
有一次咱俩发现,艺龙页面上显示的点评数远远小于我们的论断,纠结良久,最后还是档案馆给了答案:这是片年前的一样次于大改版就描写死于了页面及,一直从未更新。
还有雷同次,做产品方案时欲参考达及单版,那个本是于本人投入合作社一样年以前上线之,wiki和文档库里翻遍了还没。终于还是从档案馆里翻至了当时方案的原生态。

小结一下,档案馆解决问题场景,如:

  • 纪念打听网站UI的成材过程(由傻B到牛B的前进,看看04年底京东,乐呵下)
  • 怀念了解网站的历次版本迭代时间点。
  • 初版本的PM把PRD和UI稿弄丢了,这个网站帮忙你备份。

  • 听取竞品用户声音

操作难度:★★☆☆☆
多少准确度:★☆☆☆☆
严格来说,我只是怀念享受一个不顶常用到之观测思路。
总结成一词话:帮竞品分析用户举报。
切切实实渠道:微博、应用企业、知道、知乎、贴吧。

具体来说,比如:

  • 由下企业的下载量和评论量,可以横向比较用户规模。
  • 在了解/贴吧,大家之麻烦、吐槽能被你询问用户指向竞品的态势。
  • 【分享到微博】的机能,常常会加##,搜一下而能够观看那个多,如:

起微博可见见用户点评行为.png

5.描写程序抓取/统计

操作难度:★★★★★
数码准确度:★★★★☆
简短说,就是之所以程序把竞品页面抓恢复分析
抛弃开基金高不提,旋即是竞品数据调研最帅之方。

就好像例子就是老大多矣:

  • 一个恋人为打消知乎用户之如赞数分布,几乎爬走了所有用户profile页。
  • 自身已描写过一个聊序,用来监督每天豆瓣的新topic数量和极端热topic。
  • 多多号见面监督竞品的机要指标,每天会规范到独位数地抓取和分析。

PS。这中间来一个技巧困难:内需解决“防抓取的题材”
秋产品一般还见面装放抓到手策略,不见面随随便便吃你把大量页面抓活动分析。
(作为PM,我让个技术方案,可参看不负责(笑):多次尝、分析对方的警备抓政策,然后有针对的装置抓取频率,如果非克满足要求,考虑以代理(eg.goagent))

1. 羁押公司财报

操作难度:★☆☆☆☆
数量准确度:★★★★★
适用情形:市场份额、用户规模、核心指标数据、收入状况
这是最可信之方法,当然一般就针对上市企业中。

财报.png

这个不多说,如果因英文poor/不懂名词而扣押不明白财报
市场上生恢宏之财报分析文章,也可供参考和彼此印证。

1. 问“奸细”:)

操作难度:不定,看人脉和造化
数量准确度:★★★★☆
适用情形:一次性,而无普通监督

旋即是一模一样张最给力的底牌。

在山穷水尽,一筹莫展时,总起一个声响冒出来:
** “哦对了,XX不是错开矣生公司/团队吗?直接问下很!” **
下一场同长微信,瞬间解决了有着难题。

常此时,我还见面感叹:
“同事跳到对方公司,看来也未肯定是帮倒忙。(笑)”

无间道.jpg

(End)