极致咸没有|锤子手机5年文案大饱,走心又走肾,值得月薪5w!|未来营销实验室

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为重新深切上研讨罗永浩(锤子科技)的可以文案,花了一个星期做了一个《罗永浩文案》专题,内容根本分为前后两回:

第一章

前面锤子时代老罗笔下的藏文案

饱含老罗应聘新东方英语的求职信、老罗语录、

老罗牛博网、老罗英语培训相当体现老罗文案才华的底细及亮点

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第二章

锤子时代老罗们笔下的经文文案

含蓄锤子科技Smartisan OS、T1、坚果、T2、M系列、坚果Pro最咸文案

今日,详谈第二节

文案,慢慢品,长文,请谨慎……

(文末有彩蛋,送锤子发布会PPT、素材、高清版渲染图,以及你不意的便宜!)

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2012年4月8日马上同上,罗永浩在微博上宣布打算做智能手机。

从此,中国手机界闯入了一个异类,用罗永浩自己的说话说:”我交哪个领域还是一个搅局的丁,这个你们知道之。”

深丰富一段时间(甚至到现在)很多丁都将当时事儿真是一个嘲笑,但迅即五年老罗确实是以认真地“搅局”。

正文将为锤子科技宣布产品的辰轴为顺序进行详尽梳理分析。

2012年4月的,罗永浩宣布,着手开发同款款深度定制的ROM。

2012年8月,罗永浩宣称结束教师生涯,全身心投入锤子手机的创业间。

2013年3月27日,锤子Smartisan OS,意呢智能时代之手工业者。

2014年5月20日,锤子发布首款机型Smartisan T1。

2015年8月25日,锤子发布定位为青春群体之千元机坚果手机。

2015年12月29日,锤子发布第二替代手机Smartisan T2。

2016年10月18日,锤子科技宣布了锤子品牌之崭新旗舰手机 Smartisan
M1/M1L。

2017年5月9日,锤子科技宣布新品手机坚果Pro(坚果系列之老二慢性手机)。

活包括:

SmartisanOS、T1、坚果、T2、M系列、坚果Pro

内容涉及:

预热海报、倒计时海报、发布会老罗语录、产品文案、活动文案、宣传视频等。

自打这个异物手机品牌去观察科技界一层层异类文案的在。

本文配图117张,可能是时下市场最全锤子科技系列文案集…

纵使即刻点,你尽管知道自己呢是独认真的人口了!

(哈,支持即点单赞,转发一下)

配图很重点,而文字重值得仔细研究!

Smartisan OS倚设计使得的手机界异类

2013年3月27日,锤子科技发布Smartisan
OS,意为智能时代之手工业者。这也是微量真正因为规划让之科技企业。

Smartisan OS预热海报

更新来“不充满”,锤子科技Smartisan OS
从宣传海报被尽管体现了针对性当时手机体验的各种非洋溢,各种吐槽,引发大量器用户体验的用户共鸣。

老罗于公布之前就是豪言“毫秒杀MIUI、Flyme”、“遍布全国是凭悬念的”之类的言辞,使得锤子发布会成为了立手机界热闹的同等件工作。

干热点,本身就老罗擅长的事情,刚入科技界的异早就是于带流量。

Smartisan OS发布会倒计时海报

立是锤子科技率先蹩脚正式发布会的宣扬海报,以提问式、模糊式引起受众好奇心,用倒计时的措施持续蓄积用户情绪,直到发布会当天,用户情绪高涨至至高点。

由历往老罗《理想主义》系列演讲来拘禁,他为几乎从未吃观众失望了,真是彪悍得不欲解释。

小遗憾和伤心,老罗孤零零的向在死亡的乔布斯,保持对“人文”的言情及一意孤行,这决定将锤子的产品和另局出品分别开来,明显这次老罗是厉害要做一样宗再伟大的作业。



**Smartisan T1-先天性骄傲**

2014年5月20日,锤子科技宣布首款机型Smartisan T1。从Smartisan
OS到同一放缓而实用的无绳电话机,老罗开始兑现既漂过之牛逼,并豪气地因为“天生骄傲”的形式呈现。

Smartisan T1发布会倒计时海报

以易用性和人性化上,SmartisanT1救助老罗“兑现”了过多事先Smartisan
OS吹了之牛。

Smartisan T1成品文案

由广告法相关规定,后来以转移了本

“全球第二、最好有、顶尖设计……”

到底多牛逼的合作社可以这么“狂妄”的将自己产品夸成如此“世界级”、“秒杀级”?

当锤子科技之前,我仅表现了iPhone,在iPhone文案里,从来没有对手,只发生客自己,而且是独一无二,全球最为好!

延伸阅读:

《iPhone十年最好咸广告文案,不多,但各个条经典!!》

Smartisan T1运动文案

立刻是锤子科技对T1举行的一个为“天生骄傲”为主题的微博活动。

多少事即便你未曾提起,心里也一定是傲的。比如那次见义勇为之不肯、那段旁人不解的坚持、那个实现了之豪言壮语。参加“天生骄傲”征集活动,写下你最骄傲之故事。

真正骄傲,不是锤子科技摆牛逼,而是大大方方用户的的共情。

Smartisan T1发布会老罗语录

T1发布会老罗语录(部分)

1、我这么尴尬,我上前同事提醒我说,不要太刻薄,因为您是于召开一个店铺,并无是一个评论家,好自身按一下~

2、大部分底科技企业则成天当游说用户体验,但是我们以她们那么看不到什么用户体验,全都是屌爆了、跑分上之事物~(吐槽同行)

3、你可以看来,我于马上做了个别不好动画,原因是本人失去矣点滴不行东京,我是一个特别执着吃细节的人口。

4、重要之是您立即边与他开展过渡的总人口要专门懂影像,如果你寻找了一个土包子完全无晓得影像之人头失去与他连,你提出的要求就是一个土包子的渴求,他满足一个土包子的求的语句,这个像一定是异常不好之。

5、我及哪个领域还是一个搅局的人口,这个你们知道之,所以我会拿部分行业陋习翻出被您看。

6、重新赶回严肃的话题上,我刚才有硌不严肃了。(刚刚为大家看罢锤子形状的手机图)

7、你现在凡是一个企业家,你不用在示范美好产品的过程遭到推广一个如此可怕的事物进去。

8、本来今天是该只秀手机,不秀包装的,但是咱的卷入实在做的凡极好了。

9、你以机身的侧为了伪装一个一律年换一蹩脚的SIM卡去于一个洞,无论这个洞的工艺多美到,它实质是一个伤痕,它独自是一个周到的伤疤。

10、这也许是全人类有部手机来说最帅的手机包装。

11、如果我们怀念拿它们由招大豪华的一个东西,去骗土豪之钱,我们就做红木箱子加金首饰了。(在说话他好好之包装盒)

12、去年底3月27如泣如诉,我们带来在一个支离破碎、漏洞百起之安卓定制操作系统在此开了一个发布会,被通江湖嘲笑,当然你们与的总人口没笑,你们马上要支持自己之,这个我会一直记。

13、我们直接忍受不了,无论是厂商还是用户,在桌面放一个女人孩子的影。在家里孩子的面颊堆满图标,我特看自家所当的不要人间。

14、我们不欣赏高性价比的成品,也非希罕奢侈品,当然,也与自身的形象气质做不了奢侈品有早晚之涉及。我们喜欢有重新多之人头使用我们人上未曾小妥协的成品。

15、我们是因艺人精神做完美主义产品的一个小卖部,但是说实话,我自从理念及是艺人,从技术上不是一个巧手,我顶多算是公司之手艺人吉祥物。

16、我在网上开了统计,发现结果十分无得法。我问问你电池够不敷用,结果够用之都不言,不够用底就可怜打动。

17、两年前当自家主宰使召开手机的时刻,我意识这是一个淡的世界,我发觉这个行业里就发生一个智囊叫乔布斯,他挺了。剩下一居多笨蛋在做丑陋之物。我深感,我受时代选中了。

18、尝试努力去管这世界变得更好,是咱们启动之公司之初衷。

19、通过处心积虑的精益求精人类的生活品质来收获利润,而无是经处心积虑的获得利润来抱利润。

20、和消费电子产品行业里极其具有工匠精神和计划意识的前任,博朗兄弟、盛田昭夫、乔布斯同,我们老相信又好的艺和手艺能创造再好的生存。

21、我莫是为输赢,我便是当真。

坚果手机-理想得不像实力派

2015年8月25日,锤子科技宣布定位为青春群体的千元机坚果手机。

坚果手机发布会倒计时海报

坚果手机产品文案

“xx得不像xx”的句式,你学会了么?

坚果-“漂亮得无像实力派”系列

不可否认,在成品稳定及,坚果延续了iPhone5C(Colorful)的品格,用色彩去吸引年轻用户的内心。

在“漂亮得不像实力派海报”中也视了苹果当年“think different”的影。

但锤子科技创新给被群众参与写,无论是用户吐槽恶整(如对凤姐),还是一如既往遵循正经的发表心情(如高晓松质问侵犯肖像权事件),总之,锤子科技“漂亮得不像实力派”赚够了民众的参与感。

延阅读:

《iPhone十年最好全广告文案,不多,但各条经典!!》

坚果特别版发布会倒计时海报

2015年10月19日,锤子科技宣布“坚果手机”特别版。

此次共发布了8种色彩的手机,被称为“文青版”坚果手机,文艺范十足,分别是:远洲鼠、落栗、苏芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、锖青磁、鸠羽紫。

坚果特别版第8天后倒计时

坚果特别版第7天后倒计时

坚果特别版第6天后倒计时

坚果特别版第5天后倒计时

坚果特别版第4天后倒计时

坚果特别版第3天后倒计时

坚果特别版第2天后倒计时

坚果特别版第1天后倒计时

坚果特别版半天倒计时海报

锤子科技可能是华夏最为文艺之科技企业,至少为是以文学表达得最好传神之科技企业,这面当坚果手机特别版体现到了极端。

坚果手机发布会老罗语录

坚果手机发布会老罗语录(部分)

1、“有些人咨询,你们到底花钱养了稍稍摄影师?其实我们是无底”

2、“这个文青版本是限量版,封胶粒子用完就不售了。然而我们这种习惯打脸的厂商,如果确反响特别好,你掌握”

3、“美就是是生产力”

4、“市场及未曾文艺的无绳电话机,也许以前发,但是设计它的那么个人死了”

5、“我们相应是指引审美而无是投其所好审美的,但是你懂得不该用投资方的钱”

6、“有些厂商说豪送五雅手机被骂的比方怪,所以我们查阅了翻字典,看看豪什么意思,决定送一百台”

7、“有人说当同样差专访上道歉还不够,所以于是舞台,我决定向行前辈雷军道歉,并且朝以前好我们可采购不顶之粉丝道歉”

8、“我们是为“装13”才拿日语弄上来的,其实这篇歌唱翻译过来中文名是天空之城,会作咱们文艺青年版(特别版)坚果手机的铃声”

9、“今天自己个人状态不是单纯好,但是咱开艺人的,吃一定量片药要要持续”

10、“本来念就段话是发出阴影的,但是同样想自己是单企业家,还有啊开不出来也”

11、在整国家城市化过程被,由于历史由来,制造业大都掌握在片事必躬亲但是无趣味的部落手中,人们对此审美平庸甚至恶略的制品一般,这些产品结合了咱身边的社会风气。

12、作为同样家或者是世界上顶文艺之科技企业,我们应有为生必要举行相同慢真属于文艺青年之成品,这是咱做文青版坚果手机的初衷。他不容许取悦所有人数,但她是美的。所以我们见面管此可能只有
18% 的总人口爱不释手的物做下来,变成一种传统。

Smartisan T2-盖骄傲和偏见回敬傲慢和偏见

2015年12月29日,锤子科技宣布第二替代旗舰手机Smartisan T2。在饱受争议之Smartisan
T1油然而生后,老罗用“傲慢和偏见”回敬了那些“傲慢与偏见”。

Smartisan T2发布会倒计时海报

Smartisan T2宣传视频

(关注原文查看)

Smartisan T2产品文案

老罗说:“我们累要逐级做成一个封闭的操作系统,只有我们的硬件才流运行我们的软件。”

尽管如此这话极容易发生“仇恨”,但老罗的“傲慢与偏见”在手机硬件及Smartisan
OS上且以慢慢实现。

Smartisan T2暨1号店合作活动文案

锤子手机一直以关注同稍片人群的突出感受,文案表现及不会见泛泛而说,直击用户痛点,同时也传递锤子对精密的追求,爱他啊易之好,恨他者他不在乎。

Smartisan T2发布会老罗语录

T2发布会老罗语录(部分)

1、跟长辈企业家的雷军、黄章、任正非等于,我们的创业过程只是发来磨难,远谈不达到血泪,不要哀鸣,不要愤怒,要私下擦亮手里的家伙,准备下同样涂鸦的战。

2、我们好我们的困窘工作,也容易马上千疮百孔的世界。

3、“消失”的金属中框,“消失”的SIM卡槽,“消失”的电源键;崇尚纯粹与极简主义的乔布斯,和外的继承者都并未吧卿得,我们也公做到了。

4、这是工程落实达标之几乎小步,完美道路达之一模一样十分步。

5、偏执于来因此的细节,偏执于无效的底细,偏执于甚至不见面被察觉是行得通还是不行的细节,这便是艺人精神。

6、工匠精神的辨证,隐藏于各一个值得让放欣赏的细节被。

7、我们中了重重之自负与偏见。于是,我们坐骄傲和偏执,回敬傲慢和偏见。

8、我们深信,偏执是同宗幸运的作业。在制造业,它是贤德。

9、无论多伟大的信用社,只要留到职业经理人手里,一定会走向平庸。

10、SmartisanOS2.5
的初特征:毛玻璃主题。你总算来矣一致栽办法,在桌面看到你心挂念的总人口。

11、我们每日在科技企业上班,实际上解决的连无是是问题,而是人之问题。

12、挖掘机技术哪家好? ——罗永浩说挖人

13、“未来属那些还愿意来脏双手的少数成员。”

14、“通往牛逼的途中,风景差得叫人单纯想说粗话,但创业者在意的是海外。”

15、我们询问锤子的办法,不是瞄在它看,而是以起来用。——马丁·海德格尔

16、当您行一个行业的时刻,如果您生出接触出息,至少要管前三称呼当成假想敌,当成您只要学习及跨越的靶子,而非是瞄在第四、第五、第六……



**Smartisan M系列-锤子科技一稍稍步,智能机一格外步**

2016年10月18日,锤子科技正式生产了锤子品牌之老三替手机Smartisan
M1/M1L。在软件、硬件上锤子科技重新优化,此版亮点有“一步(One
Step)”、“大爆炸(Big Bang)”。

Smartisan M1/ML发布会倒计时海报

Smartisan M1/ML出品文案

Smartisan M1/ML发布会老罗语录

M1/ML发布会老罗语录(部分)

1、他们与他们中和自己跟你们一样,我们都是祥和人。

2、坦率地言语,从规划方面我们过去勿算是特别特别特别特别成功,只算是特别成功。

3、严重被压相同的工业标准,戴在镣铐跳舞的巧手,如何用非同等的暖细节,让你当万马齐喑中觉得惊喜?

4、做得不相同是为着重新好,不是为了不一样。

5、这次我上之后讽刺了友商吗?那干什么又按不了了邪?修行是一辈子之从业。

6、由于我们在这上面特别特别之赛,以至于把过实际得的以为用上了。

7、看世界,求审。看自己,想求审就是求真,想要美即告美。

8、现场就一万个体,灭口也容易。

9、我们尚出各项产品经营,就是自身……我一旦无假装自己刚刚上?

10、Smartisan OS戏剧性地加强了智能手机设备的履行效率。

11、我起添加时地胡说八道,请不要打断。

12、所以,他巧躲了一个梦魇,有任何一个梦魇在齐正在他回京。

13、我们同其它企业说美学都是欺负人。

14、一个小卖部变成了巨头之后,如果及时套占据垄断地位之查封体系获得至一个非知情产品,没有开发与换代精神之职业经理人手里,就见面成一个垄断的、霸道之、攫取自己利益的工具。

15、锤子科技之同一稍微步,智能手机进步的一律大步。

16、我青春的时段是一个愤青,现在其实也是一个愤中,只是因为内分泌的题目,所以愤怒的方以及原先未极端一致了。

17、如果同开始你没有能打响,拿个再要命的锤。

18、你更想象一下以此可怕的前景,如果我们这次还不成功……你简直不敢想象。



**坚果Pro-精彩得不像实力派**

世故当道时代之瑞丽异类

2017年5月9日,锤子科技正式颁发坚果Pro。

清一色玻璃面板和金属中框,采用了对摄像头,拥有红色及黑色两种植正常配色,同时,加入了细红线版本。闪念胶囊的成效以及同根红线成为了此次发布会亮点。

披露新产品前,锤子科技宣称这同悠悠手机拿力压之前所有锤子系列,并一致洗在手机界销量的雪耻。

坚果Pro发布会预热海报

以及往初产品发布预热不同的凡,本次锤子科技与第三正京东立了战略合作关系,京东助阵宣传。

京东发布之立刻同组宣传海报,可能是锤子科技独具成品发布会受到最好隐晦的发表,没有文字的文案,一如既往的挑逗大众好奇心,惯用的罗氏文案,有故事,有情。

群人数代表看无明了……看明白了还吃什么预热!

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吉姆·索普(Jim
Thorpe),获得了“世界上极度宏大的运动员”的荣幸,他获了奥运会五起全能和十项全能冠军,他尚与了美式足球、棒球大同盟和篮球比赛。

当时暗示着啊?看下文

斯皮里东·路易斯(spiridon
louis),希腊人。在1896年雅典奥运会上,获得第一到现代奥林匹克马拉松项目金牌,成为了希腊底中华民族英雄。

立刻暗示着啊?看下文

1580年德制的双双无对簧轮手枪,在20世纪初弹夹被大面积使用之前,双管枪提高了同等枪一装弹的旧枪械的效率以及威力。

及时暗示着什么?看下文

1846年,巴黎制剂师J.C. Lehuby发明的两节式硬胶囊”Mes envelopes
médicamenteuses”(药剂信封)在法国取得专利。

就暗示着啊?看下文

立马张图名为《细细的红线》, 19
世纪的画作。描述的是以克里米亚战争期间,手握紧长枪的苏格兰大兵对阵手执长刀的俄罗斯骑兵的面貌。尽管俄罗斯骑兵显得高大强悍,但是以有着先进武器的苏格兰军旅面前,依然
“马失前蹄”,败下阵来。

及时暗示着啊?看下文

坚果Pro发布会倒计时海报

坚果Pro宣传视频

当看到镜头遭锤子手机冲来地后闪亮的尾声一根本红线,联想上图预热海报《细细的红线》,你该明了前面海报的意思了。(关注查看原文)

坚果Pro产品文案

坚果Pro发布会老罗语录

坚果Pro发布会老罗语录(部分)

1、坚果Pro
锐丽的狐狸精,如果起同样上我们卖了几百万上千万玉,甚至傻X都于于是我们的手机,你们要是明了,这是受您做的。(此时老罗哽咽了)

2、我们来即出布会,你们该鼓掌的时节便鼓掌,该喝彩的时刻即便喝彩,不要觉得我们无健康。

3、对于OneStep图标的改进我们是就了极端,你看这有限独对比图,放大之后并一根本草且无须还。我们不是为为难,我们不怕是如无同等!

4、我充分相思金山词霸那个年代,因此我把PC端端词典功能因此当了手机及。

5、用了闪念胶囊,以后我们姑且着龙,你都非知晓我打开了追寻引擎,然后你老底都吃我翻看下了。

6、用了闪念胶囊的人头犹见面发现一个题目,用了事后药不能够止!

7、软件行业都解决不了手机文字编辑的问题,我来解决,所以我天天加班终于解决了。

8、要自己五年前我拿手机做成这个法,那些什么XX牌我才不跟你打,我简直不敢用给你看。

9、我是代代相传贴膜老工匠,我岂会解决不了手感问题呢?

10、有情怀的无绳电话机壳不是哪位还能够欣赏了之,用老罗手机外壳代表你发学问。

(第二章:完!)

扭转看率先回,请点击

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《原来,罗永浩是单天然的文高手》

(前方锤子时代老罗笔下的经文案)

锤子科技蓄积了5年之时刻,无论是中争议还是垂死挣扎,总的异即使是那异类的存,而且每当持续实现吹了之一个而且一个牛逼。

当当年6.18京东节,坚果Pro销量也冲上前了国内无绳机销量排名前三,这为总算为这固执的胖子、这个执拗的营业所的片回馈吧。

在咱们长期以来的教育体制下,都吃教育“不要显露”、“不要随便冒险”、“不要标新立异”、“不要太疯癫妄”、“不要……”……而我辈衷心又恨不得做一个风流的好、一个忠实的团结、一个栩栩如生的团结。

谈及罗永浩同锤子科技之文案,很多时段我们无形之中被同样张海报、一句子语录、一个视频所掀起,内心深处还是触碰到了大“想喝”、“想放纵”、“想高调”、“想自由”、“想任性”、“想放纵”…的友善。

故而罗永浩的口舌说,“这是某种信念、某种观念、某种可以、某种人生态度的涂刷(追)丝(求)”。

看样子此间的,都是产生沉思之丁!

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