孟琪:深挖金立真珠美学、OPPO、锤子发表会PPT字体的行使

直入大旨,今天孟琪来跟大家说一说卖观者的小米,卖梦想的HTC与卖情怀的锤子,它们的发表会PPT(不管是keynote照旧ppt,以下统称ppt,因为二个假名比八个字母好敲)到底哪家强?

不怕它们的PPT在规划功效上都绝对美丽,然而让大家抛开那个,明天孟琪只对其字体深度的挖一挖。

Samsung(二〇一二):汉语:华文细黑;英文和数字:Helvetica、Century Gothic 和 Gill Sans。

华文细黑,是由中中原人民共和国南通华文印刷新技术有限公司SinoType制作并兼有版权的一种TrueType电脑字体,它属于华文大篆体系字体之一。在设计上,它属于陶文或无衬线体。同时,华文细黑

  • Helvetica 是 iOS
    简体中文的暗中同意字体搭配方案,可知杰克 Wong对于苹果设计的注重(其实PPT的完整设计也像苹果的宣布会)。这些组合的中国和英国文灰度均衡,风格中性大方,没有十分大硬伤,但也不出彩,用刘阳文排版和系统界面,是很有限帮衬的选料。

不过在在这几个PPT上也犯下了低档错误:字体的不联合。小编看了本场公布会的别样图片,超越54%的英文数字虽已替换到了
Helvetica,但也有多少个纰漏,保留了华文细黑的私下认可英文字体 Century
Gothic,并且无规律可循;在介绍 Flyme OS 时又奇怪地出现了 吉尔Sans。这么大手笔的宣布会现身那种景况,只好证实中兴并不是的确在乎字体,只是Jobs那多少个有名演讲让他们明白了「字体也是措施」这些定义而已。

孟琪具体分析如下:

1.字重不够。这些组成用在操作系统里用是为着不分散注意力,可是放在
PPT中 就显得干瘪了。

另外,华文细黑放在大荧屏上过细,略显单薄。在巨型幕上,我们一般须要字体较粗,原理就如造大型海报、大型广告牌时我们选拔粗字重,以求令文字「震摄」观众-令信息更易透过视觉刻于他们的脑海中。但鉴于华文细黑字重欠奉,中兴被逼使用轻字重进行设计,感觉难免显得软弱无力,像在讲台上轻声说道一般。道理如苹果、Jobs的发表会,除了MacBook
Air外,并不会取用幼字体。

2.科学和技术感不足。华文石籀文的「喇叭头」设计是专为印刷而陈设-跟同期日本写研的石井Goshiku(隶书)一样,除了令金鼎文看上去更「精神」、更活外,也正是期望较粗的笔画开头能够令小篆的笔画可以存活在立刻华夏国内差劣的印刷和纸张素质之上。可是来到二零一二,当大家手上的网膜屏的显示像素比起纸张还要清晰的时候,这么些「喇叭头」已没有索要存在。换句话说,OPPO在超高科学和技术公布会上用上实际上跟感觉上也过时的字体,并不符合他们的营业所型像。

3.中国和英国文风格不统一。吉尔 Sans是依Eric吉尔的石刻美学而安顿,由此如a字的上弘、t字等也看到千千万万「斩钢截铁」式的切割设计。但总体风格上来说它是一套工整、企理、干净的sans-serif,跟华文楷体的喇叭头设计暗淡无光。

华为(二零一二):中国和英国文加数字:方正陶然亭黑

方正陶然亭黑和微软雅黑基于相同字体设计,前者针对印刷,后者为荧屏优化。在境内,爱晚亭黑是不俗的皇牌字库产品,广受欢迎。其结构采现代规划方法-中宫外放,字面宽大,字距窄小,有些拥堵。那些特色使得方正湖心亭黑在大字号时优秀醒目,但中国际结盟通的文山会海的大字号滥用实在让作者审美疲劳了。

孟琪的想法是:

1.率先「19亿元」的粗度一级,设计师选好适合大标题用的粗度,达到视觉上震撼的功效。区别字重构成的「音讯层级」(Information
Hierarchy)效果也鲜明,看者能够明白分出三种分歧层级,从「标题」、「内容」到「脚注」的界线鲜明,可读性十二分高。但在任何图片看,感觉上过份使用粗字重,令视觉上文字过份「大声」-说话并不是「大声」就有说服力,设计者需求知道这一点。

2.陶然亭黑感觉现代、轻松,并不如华文宋体般守旧、硬朗,风格相对适合国内的新科学和技术产品公布-字体与品牌形象、产品万分,对商行来说是最根本的事。

3.沉香亭黑跟此外的依附拉丁字是封建、但不会错的挑选。

4.数字与汉字间没参与额外层空间间,全体统一感增进。

锤子(二零一三):方正粗黑宋

正当粗黑宋的案由并不光采。史上率先家设计那类「横太清代」,有全部字重设计。后来辽宁华康将一切字拷贝、补上供给的汉语字成位华康俪金黑。不久后蒙纳也生产同样款式的设计,但持有笔划末端的犄角也变钝了,整套字也少了眼红。直到今后方正也来生产粗黑宋,这套字基本上正是将华康俪金黑的布置补上简体字而成,就是翻版上的翻版。

注:

(横太唐宋是菲律宾语,「横」指横划,「太」是粗大,东魏便是明体、燕书的意味)的是东瀛罗伊bi公司旗下ナウ切磋所在九十时期初设计而成(参考连结:ナウ-MU
(Rg/RgP/RgK?Rj/RjP/RjKナウ-MU) Win版(ダウンロード) /
タイプバンク

孟琪的想法是:

1.选横太明清当题目字棒极。尊重粗黑宋本身只是一款风格优良的绘画字体:笔画粗重,分量感十足,但也会令人觉着笨重。有大篆之稳定,没钟鼓文的明精晓白;有黑体的转变,但转变缺乏灵气。它是套很醒神、很吸引到注意目光、而且是为题目使用而设计的字体,比较起前两者是视死如归得多。

2.但是难题在于粗黑宋过粗-在公布会的超大视屏难题或然相当的小,但截图上字体的笔画却黏在一起部份字的易认性被毁损。若果可轻一字重会化解到难题,也可令全部公布感觉较优雅。

3.那款棱角鲜明的书体,其革命风采很吻合锤子科技(science and technology)开创者罗永浩的风韵,也正如吻合任何发布会的仪态,反而是那八个字体里给自己记念最深的。

据此,Keynote/PPT
的书体选拔没有怎么规矩,但多少个正好的字体确实能加分不少。字中华全国体育总会是要服务欧洲经济共同体统一筹划的,单说字体设计上下没什么意思,Comic
Sans (拿出去高兴一下即可,被炮轰请不要找我)不是也有过春天呢?

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